지역의 정체성을 담은 캐릭터 콘텐츠가 실질적인 산업 협업으로 이어지며 새로운 지역 브랜드 전략으로 주목받고 있다. 콘텐츠 기획 기업 샤인리츠가 충북과학기술혁신원이 주관한 ‘충북 브랜드스토리 지역특화콘텐츠 마케팅지원사업’을 통해 개발한 캐릭터 ‘충범이’를 중심으로, 충북 지역 기업과의 협업 상품을 선보이며 지역 기반 콘텐츠 사업의 확장 가능성을 보여주고 있다.
이번 사업은 단순한 캐릭터 개발에 머물지 않고, 지역 스토리를 상품과 유통 구조로 연결하는 데 초점을 맞췄다는 점에서 의미가 크다. 샤인리츠는 충청도의 문화적 이미지를 현대적으로 재해석한 캐릭터를 기획하고, 이를 실제 소비재에 적용함으로써 콘텐츠와 산업을 유기적으로 결합했다.
‘충범이’는 충청도 양반 정신을 모티프로 한 호랑이 캐릭터로, 절제된 품격과 친근한 이미지를 동시에 담아낸 것이 특징이다. 전통적인 요소를 기반으로 하되 과도한 상징성보다는 대중성과 활용성을 고려해 설계됐으며, 이번 협업 제품의 패키지와 홍보 콘텐츠 전반에 적용됐다.
협업 제품은 충북 지역 기업의 대표 상품으로 구성됐다. 제천 지역 전통 양조장의 생동동주, 청주 지역 한과 브랜드의 저당 현미강정, 국내산 원료를 활용한 천연 벌꿀 세트가 포함됐다. 각 제품은 지역 특산물과 제조 노하우를 바탕으로 기획됐으며, 샤인리츠는 캐릭터 콘텐츠를 통해 이들 제품의 스토리 전달력을 강화했다.
업계에서는 이번 프로젝트를 ‘지역 콘텐츠의 실물화’ 사례로 평가하고 있다. 캐릭터를 중심으로 지역 기업, 상품, 소비자 경험이 하나의 흐름으로 연결되면서 단발성 홍보를 넘어 지속 가능한 협업 구조로 발전할 가능성이 있다는 분석이다. 특히 샤인리츠가 콘텐츠 기획 단계부터 상품화와 유통 활용까지 고려한 점이 차별화 요소로 꼽힌다.
샤인리츠 관계자는 “충범이는 단순한 캐릭터가 아니라 충북의 문화와 산업을 잇는 매개체”라며 “앞으로도 충북 지역 기업과의 협업을 통해 캐릭터 기반 브랜드 모델을 단계적으로 확장해 나갈 계획”이라고 설명했다. 이어 “지역 스토리가 콘텐츠를 넘어 실제 시장에서 작동할 수 있다는 점을 보여주는 사례가 되길 기대한다”고 덧붙였다.
한편 샤인리츠는 충범이 캐릭터를 활용한 추가 제품 협업과 콘텐츠 확장을 검토 중이다. 캐릭터 라이선스 및 협업을 희망하는 기업을 대상으로 관련 문의도 받고 있으며, 지역 콘텐츠 기반 사업에 대한 관심 역시 점차 확대되고 있다.
충범이 캐릭터 협업 및 사업 관련 문의는 이메일 bettysparkle.m@gmail.com 을 통해 가능하다.
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